Професійний спорт давно перетворився на величезну індустрію, у якій результати змагань тісно пов’язані з телебаченням, рекламою, спонсорами та маркетингом. Найвідоміші спортсмени отримують гроші не лише від клубів або організаторів турнірів.
Про це пише “Життя 24/7” із посиланням на Yourashford.co.uk.
Значну частину доходів їм можуть приносити рекламні контракти, власні бренди, соціальні мережі, продаж мерчу та комерційні проєкти. Саме тому два однаково успішні чемпіони з різних дисциплін можуть заробляти зовсім різні суми. Чим більша аудиторія конкретного виду спорту та самого атлета, тим вищими є потенційні доходи.
Великі гроші в сучасному спорті приносить не лише перемога — величезне значення має увага мільйонів уболівальників.
Як визначають найбільш високооплачувані види спорту
Скласти абсолютно універсальний рейтинг прибутковості спорту неможливо. У деяких дисциплінах величезні гроші отримують лише кілька суперзірок, тоді як середньостатистичні професіонали заробляють значно менше. В інших лігах високий рівень оплати доступний більшій кількості учасників. Тому в рейтингу Turnir враховується насамперед сукупний фінансовий потенціал конкретного напряму, а не середня зарплата всіх професійних спортсменів.
Під час оцінювання беруть до уваги одразу кілька факторів. Це дозволяє порівнювати командні та індивідуальні дисципліни, де система оплати принципово відрізняється. Наприклад, футболіст отримує зарплату за клубним контрактом, а боксер може заробити основну суму за один великий поєдинок. Крім того, важливу роль відіграють рекламні можливості та комерційна цінність спортсмена.
Основні критерії такого рейтингу:
- доходи провідних зірок;
- вартість професійних контрактів;
- рекламний потенціал;
- розмір світової аудиторії;
- фінансова потужність чемпіонатів і ліг;
- можливості розвитку особистого бренду;
- стабільність заробітку протягом кар’єри.
За такою системою лідируючі позиції займають футбол, баскетбол, бокс, американський футбол і бейсбол. При цьому фінансова модель кожної з цих дисциплін суттєво відрізняється.
| Місце | Вид спорту | Головне джерело великих доходів |
|---|---|---|
| 1 | Футбол | Величезна світова аудиторія, клубні контракти, реклама |
| 2 | Баскетбол | Контракти NBA та особисті бренди гравців |
| 3 | Бокс | Гонорари за великі поєдинки та PPV |
| 4 | Американський футбол | Контракти NFL і потужний ринок США |
| 5 | Бейсбол | Довгострокові багатомільйонні угоди |
1. Футбол — лідер за максимальним потенціалом заробітку
Перше місце в рейтингу посідає футбол. Його головна перевага полягає у глобальному масштабі: топові чемпіонати й турніри дивляться в Європі, Азії, Африці, Північній і Південній Америці, а також на Близькому Сході. Тому відомий футболіст цікавий одночасно клубам, телевізійним компаніям, рекламним брендам і мільйонам уболівальників. Саме міжнародне охоплення дозволяє найбільшим зіркам отримувати величезні доходи.
На відміну від низки інших дисциплін, футбол має одразу кілька багатих і конкуруючих ринків. Європейські клуби традиційно борються за найкращих гравців, а останніми роками додаткову конкуренцію створюють команди Саудівської Аравії та проєкти в MLS. Перехід світової зірки здатний підвищити відвідуваність стадіону, продажі клубної форми та інтерес спонсорів. Тому дорогий контракт може розглядатися клубом як інвестиція у власну впізнаваність.
Заробіток футболіста при цьому не обмежується зарплатою. Відомі гравці укладають рекламні угоди, розвивають бізнес, співпрацюють із виробниками екіпірування та монетизують аудиторію соціальних мереж. Один спортсмен фактично здатний перетворитися на самостійний міжнародний бренд. Саме цей фактор допомагає футболу посідати перше місце за максимальним рівнем потенційних доходів.
2. Баскетбол — величезні контракти та особисті бренди
Другу позицію займає баскетбол, насамперед завдяки NBA. Американська ліга давно стала глобальним розважальним продуктом, який продає не лише самі матчі. Навколо зірок створюються рекламні кампанії, документальні проєкти, колекції одягу та знамениті лінійки іменних кросівок. Завдяки цьому провідний баскетболіст може отримувати значну частину доходу далеко за межами майданчика.
У складах баскетбольних команд порівняно небагато гравців, а вплив окремої суперзірки на результат може бути величезним. Один лідер здатний змінити спортивні перспективи клубу й одночасно збільшити продажі квитків, мерчу та інтерес телебачення. Тому найкращі гравці NBA укладають надзвичайно дорогі контракти. Додатково вони отримують можливість використовувати спортивну популярність для розвитку власного бізнесу.
Для провідних баскетболістів ім’я часто стає комерційним активом, який продовжує приносити гроші навіть після завершення професійної кар’єри.
Сильна сторона баскетболу — поєднання спорту, моди, розваг і соціальних мереж. Знамениті гравці стають обличчями брендів і випускають власну продукцію. Тому в цій дисципліні медійність може бути практично такою ж важливою для фінансового успіху, як і спортивні результати.
3. Бокс — величезні гроші за один поєдинок
Бокс принципово відрізняється від командних дисциплін. Тут спортсмен не отримує традиційну сезонну зарплату від клубу, зате великий бій здатний принести надзвичайно високий разовий гонорар. Дохід формується з гарантованої виплати, продажу платних трансляцій, квитків, спонсорських угод і різних бонусів. Іноді один гучний поєдинок справді стає для спортсмена фінансово важливішим за цілий сезон в іншій дисципліні.
Великий бокс фактично існує на перетині спорту та шоу-бізнесу. Перед великими поєдинками проходять пресконференції, відкриті тренування, зважування та масштабні рекламні кампанії. Чим вищий інтерес публіки до протистояння, тим більшими є потенційні доходи організаторів і учасників. Тому здатність спортсмена зацікавити глядачів нерідко впливає на гонорар практично так само сильно, як його позиція в рейтингах.
Однак фінансова модель боксу менш стабільна. Великі поєдинки відбуваються не щотижня, а до рівня багатомільйонних гонорарів доходить невелика частина професіоналів. Крім того, бокс передбачає високий ризик травм і значні фізичні навантаження. Тому величезні заробітки окремих зірок не можна сприймати як типовий дохід будь-якого професійного боксера.
4. Американський футбол — фінансова потужність NFL
Американський футбол посідає четверту сходинку рейтингу. Його популярність у світі поступається класичному футболу, однак ринок США настільки великий, що NFL залишається однією з найпотужніших у комерційному плані спортивних ліг. Основні доходи формуються завдяки телеправам, рекламі, квиткам, ліцензуванню, мерчу та Супербоулу. Це дозволяє клубам укладати дуже великі угоди з провідними спортсменами.
Особливо високо оцінюються елітні квотербеки. Ця позиція має критичне значення для атаки команди, а зірковий гравець здатний визначати результати клубу протягом багатьох сезонів. Тому саме квотербеки часто отримують одні з найвражаючих контрактів у NFL.
Є й інший бік таких заробітків. Американський футбол залишається вкрай травматичним видом спорту, а професійна кар’єра окремих гравців може виявитися порівняно короткою. Великий контракт тому стає не лише винагородою за спортивні досягнення, а й способом забезпечити фінансову стабільність спортсмена.
5. Бейсбол — рекордно довгі контракти
П’яту позицію займає бейсбол. Особливо популярним цей вид спорту є у США та Японії, а найважливішим комерційним центром залишається MLB. Головна особливість бейсбольного ринку — можливість укладання дуже довгострокових угод. Контракти провідних гравців можуть розраховуватися на десять і більше років, завдяки чому загальна вартість угоди сягає вражаючих розмірів.
Під час оцінювання гравців клуби активно використовують статистику та аналізують результати за тривалий період. Спортсмен, здатний стабільно демонструвати високий рівень кілька сезонів поспіль, перетворюється на цінний довгостроковий актив. Саме тому клуб може запропонувати йому угоду на багато років наперед.
Додаткову цінність MLB забезпечує міжнародний ринок. У лізі виступають знамениті спортсмени з Японії, країн Латинської Америки та інших регіонів. Їхня популярність допомагає командам залучати додаткову закордонну аудиторію. Тому цінність гравця складається не лише зі спортивної статистики, а й із комерційного потенціалу.
Де спортсмени можуть заробити найбільше
Відповідь залежить від того, що саме вважати показником прибутковості. За методологією вихідного рейтингу максимальний індивідуальний фінансовий потенціал дає футбол. Якщо оцінювати великі зарплати в межах однієї елітної ліги, особливо сильні позиції має баскетбол. Бокс відрізняється можливістю отримати колосальний гонорар за одну подію.
Американський футбол вирізняється вартістю контрактів провідних гравців на ключових позиціях. Бейсбол, своєю чергою, відомий тривалими угодами, здатними забезпечити спортсмену фінансову стабільність на багато років. Тому пряме порівняння зарплат не завжди показує реальну картину. У кожного виду спорту існує власна модель заробітку.
Не менш важливо розрізняти доходи кількох суперзірок і реальні перспективи звичайного спортсмена-початківця. Конкуренція у всіх п’яти дисциплінах надзвичайно висока. Лише невелика частина гравців досягає рівня, на якому з’являються великі контракти та міжнародна реклама. Тому потенційний заробіток не повинен бути єдиним критерієм вибору спортивної кар’єри.
Чи варто обирати вид спорту лише через гроші
Великі доходи відомих футболістів, баскетболістів або боксерів виглядають привабливо, однак будувати вибір кар’єри виключно на рейтингу заробітків складно. Значно важливішими є фізичні дані спортсмена, здібності, інтерес до дисципліни, наявність відповідної школи та рівень тренерів. Значення має і країна проживання, оскільки спортивна інфраструктура та можливості потрапити до професійної системи відрізняються. В одному регіоні краще розвинені футбольні академії, а в іншому простіше розпочати кар’єру в баскетболі чи єдиноборствах.
Також необхідно враховувати здоров’я та тривалість кар’єри. Професійний спорт пов’язаний із постійними навантаженнями, конкуренцією та ризиком травм. Навіть дуже талановитому спортсмену потрібні дисципліна, відновлення та психологічна стійкість. Крім того, на високому рівні дедалі більшу роль відіграють агенти, фінансова грамотність, уміння спілкуватися з медіа та розвиток особистого бренду.
Найприбутковіша спортивна дисципліна не обов’язково стане найперспективнішою саме для конкретної людини.
Тим часом Crocs та Red Bull Racing випустили гоночні капці F1, дізнайтеся коли старт продажу, ціни й головні деталі колекції.
